Business Analytics in Marketing Controlling

A Case Study for the Automotive Market

Zeitregression anhand eines Beispiels für den Automobilmarkt

Die Digitalisierung verändert Geschäftsmodelle und betriebliche Prozesse. Zugleich beeinflussen auch eine verbesserte Datenverfügbarkeit und leistungsfähige analytische Methoden das Controlling und erfordern vermehrt das Einbringen statistischer und informationstechnologischer Fertigkeiten und Kenntnisse. An einem Fallbeispiel aus dem Marketing-Controlling zeigt der Beitrag den Einsatz von Methoden der Business Analytics und thematisiert die Aufgaben des Controllings im digitalen Zeitalter.

Quelle

Ilg, Markus; Baumeister, Alexander (2023): „Business Analytics in Marketing Controlling: A Case Study for the Automotive Market“. In: The Digitalization of Management Accounting: Use Cases from Theory and Practice, herausgegeben von Imke Keimer und Ulrich Egle, 127–142. Wiesbaden: Springer Fachmedien Wiesbaden, 2023. https://doi.org/10.1007/978-3-658-41524-2_9.